玲珑轮胎捧起中国工业“奥斯卡”

　　12月9日，人民大会堂，山东玲珑轮胎股份有限公司董事长兼总裁王锋从十届全国人大常委会副委员长顾秀莲手中接过了被誉为中国工业“奥斯卡”的中国工业大奖。

　　根据官方解释，中国工业大奖是国务院批准设立的我国工业领域最高奖项，旨在表彰坚持科学发展观、走中国特色新型工业化道路，代表我国工业化的方向、道路和精神，代表工业发展最高水平，对增强综合国力、推动国民经济发展做出重大贡献的工业企业和项目，以树立一批优秀标杆企业和项目，并带动形成一大批具有核心竞争力的企业。

　　玲珑轮胎此次能够捧回中国工业大奖，背后有着不同一般的创新与坚守。

　　研发创新搭建全球共享平台

　　玲珑轮胎是国家技术创新示范企业，拥有国家认定企业技术中心、国家认可实验室、山东省重点实验室、山东省工业设计中心，并组建了蒲公英橡胶产业技术创新战略联盟、博士后工作站、院士工作站、哈工大—玲珑轮胎研究中心。该公司以国家认定企业技术中心为依托，在建设北京研发中心、北美研发中心的基础上，又在欧洲、上海、烟台逐步建设研发机构，形成了立足企业、覆盖全国、放眼全球的“三位一体式”开放式研发创新体系。

　　当前，玲珑轮胎每天至少研发3个新产品，产品涵盖十大系列近1万个规格品种，产品系列之全位居国内前列。截至目前，该公司主持制定的国家标准10项；参与制定的国家标准、行业标准、团体标准81项；参与制定的国际标准5项；获得国内外专利500多项；承担国家级创新课题10余项；获得国家科技进步二等奖、国家技术发明二等奖。

　　我国是一个天然橡胶短缺的国家，超过80%的天然橡胶依赖进口，而蒲公英橡胶极有可能成为21世纪全球最重要的新型天然橡胶战略原材料。2012年5月9日，玲珑轮胎主动担负起发展我国蒲公英橡胶产业的使命，牵头成立蒲公英橡胶产业技术创新战略联盟，集结国内蒲公英橡胶研究与开发的优势力量，为蒲公英橡胶在我国大规模产业化开发提供强有力的技术支持。目前，蒲公英项目累计投资3000多万元，在7个省市建立了42亩蒲公英种植基地，建成了1条吨级蒲公英橡胶小试生产线。课题组已制备出蒲公英橡胶概念轮胎，其中1条2014年在北京国际橡胶会议上展出，受到与会人士的高度关注。2017年12月19日，玲珑轮胎出资3000万元成立玲珑蒲公英科技发展有限公司，加速蒲公英橡胶技术产业化进程。

　　智能制造提升核心竞争力

　　为提升核心竞争力，近年来，玲珑轮胎在智能制造领域持续发力。目前，玲珑轮胎信息化建设已涵盖ERP资源计划管理、MES生产过程控制、SAP企业管理解决方案、电子商务、辅助设计、辅助分析、辅助管理等20多个领域。

　　玲珑轮胎通过采用无线终端应用服务、profibus工业现场总线技术、应用组软件技术、ADO.Net技术、OAA/D面向对象技术、WEBService技术、数据分析挖掘等关键技术，整体规划企业信息系统，从业务流程、数据、系统功能IT技术、项目规划等诸多方面对涉及到的ERP、SCM、CRM、PDM、B2B集成、EAI、数据仓库与BI（商务智能）、KM（知识管理）及MES系统的功能进行清楚、齐全、合理的布局，保证这些功能的实施路线具有很强的可操作性。

　　玲珑轮胎在局域网络规模、信息容量、应用技术等方面居国内先进水平，建立了覆盖全公司的公共基础网络，具有较强的信息设备提供能力、信息传输能力和信息服务能力。2016年，玲珑轮胎顺利通过审核，成为国内首批两化融合示范企业。该公司与海军航空工程学院、上海复旦大学联合实施的“轮胎产业大数据关键技术研究及应用示范”被认定为山东省科技重大专项，企业连续多年被评为中国信息化建设500强。

　　玲珑轮胎立足企业现状，系统联动，形成云网络平台、大数据库模式，合理配置生产要素；建立了企业资源计划管理（ERP）和生产过程控制（MES）系统，通过ERP系统对公司所拥有的人、财、物、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理，协调各管理部门，围绕市场导向开展业务活动，提高企业的核心竞争力。

　　玲珑轮胎还引进MES系统改革现有的生产管理体系，从PCS系统实施采集生产信息为迅速的决策以及业务处理提供数据支撑；建设集轮胎智能化生产、自动化轮胎生产设备制造于一体的高性能轮胎智能化生产示范基地，形成信息化与工业化相结合，实现人流、物流、信息流、资金流的优化集成与协同控制；项目建设加快产业升级转型，以信息化促进管理现代化和生产智能化，打造数字化车间、智能工厂，全面提升企业核心竞争力。

　　品牌推广知名度誉满全球

　　玲珑轮胎在积极加快高新技术产品研发的基础上，不断调整自主品牌营销方式，塑造国际化品牌形象。

　　该公司利用央视平台，打造广泛知名度，树立企业高端品牌形象；利用机场、高铁站等优质媒体资源，实现对目标消费群体生活圈的广告覆盖，加深品牌印象；参加北京、广州车展，以及青岛国际轮胎展、德国埃森展、上海埃森展、美国森马展，扩大品牌知名度；结合大数据分析互联网目标消费者特点，与目标消费者建立全网多屏品牌传播和互动。在互联网投放DSP精准广告，通过大数据分析，有效锁定目标人群，将广告展示在最精准的目标客户眼前；建立官方微信，加大传播力度，目前，玲珑轮胎官方微信总关注人数达到3万多人；建设国际化品牌服务店，在全球拥有3万多个营销网点、3000多家品牌店，形成形象统一、产品和服务完善的品牌网络体系。

　　体育是人类共同的事业，赞助体育团队、进行体育营销运作，其作用是普通广告无法比拟的。自2006年成立国内第一支女子赛车队起，体育营销便成为玲珑轮胎走向国际的重要渠道。该公司先后赞助澳洲布里斯班狮吼足球队、保加利亚登山队、澳大利亚昆士兰州橄榄球队、津巴布韦板球赛、泰国龙王足球俱乐部等国际体育团队，以及中国卡车公开赛、中国越野拉力赛、中国排球超级联赛等国内体育项目。2016年后，玲珑轮胎继续瞄准国际顶级赛事，在欧洲五大联赛的十大球队投放广告，并成为沃尔夫斯堡足球俱乐部顶级赞助商。2018年2月，玲珑轮胎与欧洲豪门尤文图斯正式签约，成为其全球顶级合作伙伴。

　　一系列营销推广，大大提升了玲珑轮胎的全球知名度。2018年《中国500最具价值品牌报告》发布，“玲珑”以378.08多亿元品牌价值，第14次荣登榜单，再次入围2018年亚洲品牌500强。

　　对技术和品牌的不断追求，使玲珑轮胎在全球市场获得了更多的认可。如今，玲珑轮胎业务遍及欧洲、中东、美洲、非洲、亚太等各大区域，成为中国红旗国宾车的专用配套轮胎，为奥迪、通用、大众、福特、雷诺日产、印度塔塔、广州本田、巴西现代等多家厂商提供配套，同时进入欧、美、日、韩系世界级汽车厂全球配套体系，并成为中国一汽、陕西重汽、东风汽车、北汽福田、吉利等国内50多家主机厂的主要供应商和优秀供应商。

　　布局海外让民族品牌走出去

　　为积极响应国家“一带一路”倡议，拓展企业发展空间，玲珑轮胎以“5+3”发展战略为指导，立足国内，走向国外。玲珑轮胎目前在国内建设了招远、德州、柳州、荆门4个生产基地，并在海外投资40多亿元建设了泰国生产基地。

　　泰国玲珑是该公司第一个海外生产基地，也是我国轮胎海外建设速度快、规模大、效益好的代表企业。该项目通过严格的企业管理、优质的产品质量，以及与当地良好的文化融合，树立了企业良好的信誉和口碑。2016年1月，玲珑轮胎凭借玲珑国际轮胎（泰国）有限公司对中泰两国经济的巨大贡献荣获由中国—东盟商务理事会颁发的“中国走进东盟十大成功企业”称号，玲珑轮胎董事长、总经理王锋获评2015泰国年度风云人物。

　　塞尔维亚时间2018年8月23日，玲珑轮胎与欧洲塞尔维亚签署投资备忘录，将投资9.9亿美元建设年产能1362万条的高性能子午线轮胎生产工厂。该项目是目前塞尔维亚最大的中资项目，也是塞尔维亚最大的外商直接投资项目。

　　未来，玲珑轮胎将始终心怀国家的荣誉感和民族的使命感，以让世界“知晓中国造、爱上玲珑胎”为己任，以“国际化”为定位，提升自主研发能力和产品档次，打造具有世界一流技术水平和管理水平的一流轮胎品牌。

　　心怀感恩积极承担社会责任

　　多年来，玲珑轮胎在发展自身的同时，不忘回报社会、回报群众，积极承担社会责任。自2006年开始，企业设立了玲珑轮胎专项奖学金，同时每年向贫困生发放助学基金；策划“风雨相伴共成长”大型公益活动，对各地学校进行捐助活动；与山东大学签订了战略合作协议，投入合作基金2000万元，用于校企共建；2014年，在山东大学设立“玲珑轮胎奖学金”，作为后期培养优秀人才的教育资金；开展“狼背上的少年”青训营，并成立足球培训基地，培养优秀的青少年足球人才，为天下储人才、国家图富强贡献一己之力。

　　汶川地震、玉树地震、雅安地震、云南鲁甸地震发生之后，玲珑轮胎向灾区捐赠现金物资、安排救援车、为救援车免费更换轮胎及相关服务，为灾区人民送去温暖。此外，玲珑轮胎还出资承建了山东省第一个民营三级综合医院，心系民生健康，弘扬正能量。

　　截至目前，玲珑轮胎公益累计投入1亿多元，通过以身作则的公益表率行动，不断将公益精神发扬光大。2017年1月15日，玲珑轮胎被评为中国石油和化工行业最具社会责任企业。

　　企业简介

　　玲珑轮胎是一家专业化、规模化的技术型轮胎生产企业，主要产品为全钢子午线轮胎、半钢子午线轮胎和斜交胎，广泛应用于乘用车、商用车、卡客车以及工程机械车辆等。经过多年的创新发展，玲珑轮胎现已成长为资产逾200亿元、员工逾万人的国内知名轮胎企业，是世界轮胎20强、中国轮胎前3强。2017年，国内轮胎行业上市公司主要财务数据显示，玲珑轮胎总资产、营业收入、净利润等均列第一。

　　多年来，玲珑轮胎以振兴民族工业、弘扬民族品牌为己任，加速新旧动能转换、深化供给侧改革，在品质提升和品牌创新等方面取得了战略性突破，为推动我国轮胎行业由大国向强国转变，最终实现由“中国制造”到“中国创造”、由“中国品牌”到“世界名牌”的伟大转变作出了卓越贡献。